夜幕降临，位于山东省临沂市的琅琊古城流光溢彩，火树银花，亭台楼阁在灯光映衬下璀璨夺目，大型立体沉浸式演艺《只此琅琊》，带领市民游客一起穿越500米空中长廊，在灯光与舞美中观看千年琅琊变迁，精彩的舞蹈演艺引得游客连连赞叹。“这种沉浸式的演艺非常精彩，场面恢宏壮丽，特别是一个个演出，配合着古城场景，又融入了一个个有代表性的历史事件，让我们更能直观地了解古琅琊的文化，来到这里真的有如梦千年的感觉。”
      强基础、补短板、聚优势……山东以高质量的旅游产品供给，加快文旅市场消费趋势从传统跟团游向更立体、更丰富的文旅体验偏移。今年国庆假期，携程平台山东省包团定制产品人次同比增长27.89%，半自助游人次同比增长32.43%。包团定制、私家团、自由行、半自助游等产品综合人次占比超30%。
      近几年，各地不少景区景点凭借特色优势“走红”。如何接住泼天的“流量”成为各地争相角逐的一道“考题”。中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋认为，随着社会发展和经济转型，人民群众对文旅消费的需求已经从传统的景点观光向休闲度假、深度体验转变。这一转变不仅揭示了文旅场景在想象和创新方面的无限潜力，也为业界提供了利用这些场景驱动技术革新、模式创新以及业态创新的机遇。各地应深入挖掘并充分利用现有文旅资源，着力在创新产品供给与满足公众需求之间下功夫，融入新科技，拓展新业态，以“新”引领潮流，以“智”塑造体验，促进数字经济和旅游业深度融合。
      山东省旅游推广中心以《山东省高品质旅游产品研发推广工作方案》为引领，坚持创新策划精品主题产品，持续推动文旅高质量发展。聚焦创新创意，打造推出漫慢游山东、海岱心游记、齐鲁不释卷等系列主题产品IP和相关产品。为迎接新中国成立75周年，策划推出“沂蒙鱼水情 党群同心结”“齐鲁硝烟起 泉城烽火燃”等8条红色主题旅游产品。“抓取市场需求+挖掘文旅资源+搭建渠道平台+创新产品研发”已逐渐成为山东旅游产品高质量研发和宣推的新路径。